廣告術(shù)語(yǔ)

在當(dāng)今大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷已成為各行各業(yè)競(jìng)相追逐的目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，各種先進(jìn)的技術(shù)手段層出不窮，其中LookAlike(相似人群擴(kuò)展)技術(shù)憑借其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘和匹配能力，在廣告投放、用戶畫(huà)像、社交網(wǎng)絡(luò)分析等領(lǐng)域...

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在當(dāng)今這個(gè)日新月異的時(shí)代，創(chuàng)新已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。而提到創(chuàng)新，一個(gè)繞不開(kāi)的概念便是“頭腦風(fēng)暴”(Brain-storming)。這個(gè)聽(tīng)起來(lái)有些神秘且充滿力量的詞匯，到底意味著什么? 一、Brain-storming的起源與演變...

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在廣告行業(yè)，一個(gè)神秘而又至關(guān)重要的詞匯頻繁出現(xiàn)，那就是“Brief”。對(duì)于許多行業(yè)外的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)詞匯可能陌生而難以捉摸，但對(duì)于廣告行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，它卻如同工作中的指南針，引領(lǐng)著整個(gè)項(xiàng)目的方向和進(jìn)程。 Brief的定義與功能 Brief，...

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在日常生活和廣告宣傳中，我們常常會(huì)看到或聽(tīng)到各種各樣的標(biāo)語(yǔ)(Slogan)。從街頭巷尾的廣告牌到電視屏幕上的商業(yè)廣告，標(biāo)語(yǔ)無(wú)處不在，它們不僅傳遞著信息，更在無(wú)形中塑造著我們的消費(fèi)觀念。 一、Slogan的定義 Slogan，即標(biāo)語(yǔ)或廣告語(yǔ)，...

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在當(dāng)今的數(shù)字廣告世界中，廣告位資源的分配和利用是一個(gè)復(fù)雜而精細(xì)的過(guò)程。廣告主希望將廣告投放到最具影響力的位置，以獲得最大的回報(bào);而媒體則希望最大化其廣告位的收益。然而，在這個(gè)龐大的廣告網(wǎng)絡(luò)中，存在一種特殊的廣告位資源——冗余資源(Remna...

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在數(shù)字營(yíng)銷的世界里，廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣告主們?yōu)榱四軌蛟谀繕?biāo)受眾面前展示他們的產(chǎn)品或服務(wù)，不惜重金爭(zhēng)奪那些能夠帶來(lái)高曝光度和高轉(zhuǎn)化率的廣告位置。其中，“Premium Inventory”(溢價(jià)資源)成為廣告主們競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。 一、...

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在當(dāng)今這個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，廣告業(yè)也迎來(lái)了前所未有的變革。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能和自動(dòng)化技術(shù)的飛速發(fā)展，一種名為“Programmatic Buying”(程序化購(gòu)買)的廣告投放模式應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的中流砥柱。 一、程序化購(gòu)買的...

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在數(shù)字化時(shí)代，廣告行業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，其中程序化廣告成為了市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。在這個(gè)紛繁復(fù)雜的生態(tài)鏈中，一個(gè)神秘而關(guān)鍵的角色——Trading Desk(交易專柜)，扮演著舉足輕重的角色。 一、Trading Desk的字面理解 Trad...

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在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化迅猛發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為各行各業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。而在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)不可忽視的概念便是“Ad Network”，即在線廣告聯(lián)盟。 一、Ad Network的基本概念 Ad Network，全稱Adverti...

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在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為品牌連接消費(fèi)者、傳遞信息、促進(jìn)銷售的重要手段。而在這一龐大而復(fù)雜的廣告生態(tài)系統(tǒng)中，Ad Exchange(廣告交易平臺(tái))扮演著舉足輕重的角色。對(duì)于許多初次接觸這一概念的讀者來(lái)說(shuō)，Ad Exchange可...

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